意匠とブランディング

　ブランディング

ブランディングとは、「ユーザに商品の価値を理解してもらう方法の総称」といえます。企業は、自社製品を一般ユーザに選択してもらうために様々な差別化を行っています。この差別化の中身を理解してもらうことは、宣伝広告、商品の使い心地、他人のレビュー、口コミ、等を利用しますが、大変な労力を伴います。

　ブランディングを行うことで、ユーザにロゴや名称として商品の価値が認知され、リピートや固定客化につながります。また、同一ブランドであればユーザは「このブランドから新商品が出たけど、前回も良かったから今回も良いに違いない」と認識し、購入につながります。

「メイドインジャパン」の家電や「国産」の食料品のように日本製であれば安心、ということも広い意味でのブランディングの一種です。つまり、日本という国は信頼できる、というベースがあって商品の価値を向上させることができ、他の商品の中からユーザに選んでもらうことができます。

　通常であれば、多大な宣伝広告費や営業活動などによって新規顧客を獲得しますが、ブランディングを行うことによって商品の価値を浸透させることで顧客獲得のコストを低減できるとともに、固定客化につながります。

　ブランディングができてないと

　ブランディングができないと、顧客に対して商品の価値を認識してもらうことができないため、多数の中から選んでもらうことが難しくなります。そうすると、顧客が獲得できないので最も簡単に顧客を獲得する方法の「値下げ」を選びます。

　業務効率化ができているため生産性が高いという企業であれば、値下げをしても十分な利益を確保できるかもしれませんが、そのような会社はそんなに多くないはずです。そうすると、利益が出ないのに忙しいという状態になります。十分な資本を有している大手ならまだしも、中小企業ではブランディングを行うことで価値を浸透させて十分な利益を確保することが必要になってきます。

　ブランディングと意匠

　一般的には、ブランドといえば商標権ですが物品の形状そのものがブランド化している商品も存在しています。例えば、以下のようなかばんは、ISSEIMIYAKEのかばんの独自的な形状として需要者に知られています。このように、特徴的な形状の商品は、ブランド名やロゴだけでなく商品そのものを見たときにどこのブランドかをユーザが認識します。

　写真

出典：J-Plat-Pat

　このように、多大な労力をかけて生み出したデザイン形状が広くユーザに価値を理解されたにも関わらず、その商品が模倣された場合は、多大な被害が発生します。そこで、意匠権によって模倣から商品の形状を守ることでブランドの棄損を防ぎます。

　ブランドの棄損とは、例えば商品の知名度が上がってくるとほぼ同形状の模倣品が発生するかもしれません。模倣品の品質が劣悪だった場合、正規品と勘違いして購入したユーザがこの会社の商品の品質は低いと認識してしまうことにより、ブランドの価値が下がってしまいます。

このような商品ブランドの棄損が発生した場合、意匠権を取得していることで模倣品を市場から排除して商品のブランド価値を維持することができます。ただし、意匠権は商標権と異なり存続期間が出願日から２５年となります。従って、未来永劫権利を維持することができませんので、ご注意ください。

相談

弊所では、中小企業のお客様向けに意匠権の取得、及びブランディングに関する相談を承っています。ご関心のあるお客様は、こちらからお問い合わせください。